Viral Marketing

Το Viral Marketing στον υπερθετικό βαθμό.

Κυκλοφορεί ένα emailακι που προτρέπει τους άντρες να χτυπήσουν στο Google, την ημερομηνία March 20th.

Το πρώτο link είναι όλα τα λεφτά.

Πιθανότατα, οι μη κατέχοντες την τέχνη του Marketing να ενθουσιαστούν με την σκέψη. Μια ματιά όμως στα stats (κάτω δεξιά) αποκαλύπτει μια πραγματικά πετυχημένη προσπάθεια.

Πολύ έξυπνο!

UPDATE:
Δεν κρατήθηκα και έδωσα 50$ για να πάρω καμιά κατοστάρα clicks στο Globalscore. Θέλω να δω τα PIs όμως. :o)

BetandWin: Παραδίδοντας μαθήματα Interactive Marketing

BetandWin.com…. ένας όμιλος που εκτόξευσε την δημοτικότητα του, εξαιτίας των τεράστιων διαφημιστικών κονδυλίων που σπαταλάει. Με ένα νομικό επιτελείο, που γνωρίζει και από Marketing, με αποτέλεσμα να μπορεί να προσφέρει λύσεις για Guerrilla Marketing.

Η BAW, πριν από μερικούς μήνες ανακοίνωσε την χορηγία της ονομασίας του Πορτογαλικού Πρωταθλήματος. Έτσι, ενώ οι δικοί μας οι μάγκες ακόμα παλέουν αν θα ονομαστεί Super Λίγκα ή Pro Λίγκα, οι Πορτογάλοι έναντι αδράς αμοιβής, αποφάσισαν να ονομάσουν το δικό τους Liga BetandWin. Και επειδή, το συγκεκριμένο όνομα παίζει σε όλα τα κουπόνια των Εταιρειών Στοιχημάτων, καταλαβαίνετε την “χαρά” κάποιων εταιρειών που είναι αναγκασμένες να γράφουν τον τίτλο μέσα στα sites τους, για να προσφέρουν αποδόσεις από την Πορτογαλία.

Ο όμιλος δεν σταμάτησε εκεί. Σπαταλώντας ένα μεγάλο διαφημιστικό κονδύλι στο Eurosport, λαμβάνει πολύ καλή προώθηση πανευρωπαικά από το μεγαλύτερο αθλητικό κανάλι, ενώ πρόσφατα συμφώνησε και με την Γερμανική Ομοσπονδία Ποδοσφαίρου, σε μια κίνηση παρόμοια με αυτή την Πορτογαλικής Ομοσπονδίας.

Στην Ελλάδα, το νομικό πλαίσιο απαγορεύει την διαφήμιση… Και καλά! Η BAW δεν έχει χάσει έκθεση για έκθεση (από το Sports Show μέχρι τις Εκθέσεις Αυτοκινήτων), προσφέροντας κουπόνια για στοιχηματισμό, ενώ σίγουρα έχει διαφημιστικά της banners σε περισσότερα από το 50% των ελληνικών στοιχηματικών sites. Το τελευταίο κόλπο, ήταν οι διαφημίσεις τύπου AD-TIME, σε αθλητικούς αγώνες (κυρίως ποδόσφαιρο). Γνωρίζοντας οι υπεύθυνοι ότι ο ΟΠΑΠ το μόνο που μπορεί να κάνει είναι να απειλήσει τις ομάδες (χωρίς συνέπειες), πέταξε και μερικές διαφημίσεις σε ένα πρωτάθλημα που χορηγός είναι ο ΟΠΑΠ. Η ΟΠΑΠ Α.Ε. απείλησε τις ομάδες (Πανιώνιος, Ατρόμητος, Καλλιθέα, Ακράτητος) και αυτές έριξαν το μπαλάκι στις διαφημιστικές που ήταν υπεύθυνες για την γηπεδική προβολή. Ούτε γάτα, ούτε ζημιά.

Το τελευταίο παράδειγμα Hype Marketing λαμβάνει χώρα αυτό τον καιρό. Η BAW με την Μπαρτσελόνα βρίσκονται σε συνομιλίες για την χορηγία στην φανέλα της δεύτερης (ποτέ δεν έχει ξαναυπάρξει χορηγός). Ομιλίες υπήρξαν και στο παρελθόν, αλλά αυτήν την φορά το χέρι, φαίνεται να το έχει η BAW, καθώς είναι αυτή που δίνει τους ρυθμούς και τους όρους στις συνομιλίες.

Αυτά μπορεί να ακούγονται υπερβολικά και πολυέξοδα, εντούτοις έχουν τον σκοπό τους και σαφώς… την επιτυχία τους. Έτσι σύμφωνα, με τα επίσημα στοιχεία της εταιρείας, το πρώτο εννιάμηνο του 2005, οι καινούργιοι παίκτες που γραφτήκαν στην εταιρεία ήταν γύρω στους 125,600, με τον μέσο όρο διαφήμισης για κάθε παίκτη να ανέρχεται στα 129€. Με την αύξηση της διαφήμισης από 129€ σε 154€ για κάθε παίκτη, ο αριθμός των καινούργιων παικτών που εγγραφτήκανε στην εταιρεία εκτοξεύτηκε σε 314,500! Μια αύξηση της τάξεως του 150%.

Έχω γράψει πολλές φορές, γιατί ο χώρος του τζόγου είναι παράδειγμα προς μίμηση. Μπορεί ηθικά να μην συμφωνώ, αλλά υπάρχει τέτοιος ανταγωνισμός στον χώρο, που πραγματικά παρατηρούνται case studies κατά καιρούς, που θα έπρεπε να διδάσκονται στα πανεπιστήμια. Ας μην ξεχνάμε ότι ορολογίες όμως Viral Marketing και Affiliate Marketing ξεκίνησαν από αυτόν τον χώρο.

Dr. Pousti

Είμαι άνθρωπος που, από φύσει, δεν βρίζω. Με κάποιες εξαιρέσεις στον δρόμο, σαν δικυκλιστής, όταν βλέπω οδηγικά ‘θαύματα’. Οπότε τα ονόματα που θα αναφερθούνε, δεν θα ήθελα να αναφερθούνε ως βρισιές. Είναι επιτυχημένοι επαγγελματίες ή εταιρείες..

Αυτά, και πολλά άλλα, από τις θαυμαστές αναζητήσεις στο Google! Και για να μην παρεξηγηθώ, δεν κάθομαι να σερφάρω στο διαδίκτυο, ψάχνοντας τέτοια πράγματα. Απλά μου ήρθε ένα emailακι, και σκέφτηκα να δω αν όσα έγραφε ήταν αλήθεια.

Υ.Γ. Το παράπονο μου είναι ότι έχουν περάσει τόσοι μήνες από το IMC 2005, εντούτοις κανένας δεν μπήκε στον κόπο να ενημερώσει το site του Συνεδρίου. Με εξαίρεση, τον Πάνο Σαμπράκο, που τον ευχαριστώ θερμά, γιατί μου έδωσε το καταπληκτικό presentation του, φοβάμαι ότι δεν θα μπορέσω να αντλήσω άλλο υλικό από το συγκεκριμένο event. Κρίμα.

Ο Ντέμης blogger?

Αν υπάρχουν δυο blogs που πραγματικά ευχαριστιέμαι να διαβάζω το πρωί με τις πρώτες γουλιές καφέ, και έχουν σχέση με το Marketing, θα έλεγα ότι είναι το Buzz του κ. Χατζή και το Nikos’ Tech Blog του κ. Δρανδάκη.

Στο τελευταίο, διάβασα ένα εκπληκτικό post με τίτλο ‘Ο Ντέμης blogger?‘ . Πραγματικά, μια πανέξυπνη επικοινωνιακή παρατήρηση, που θα εξυπηρετούσε σε μεγάλο βαθμό τον Ντέμη και την ΑΕΚ.

Δεν κρατήθηκα και πέταξα το σχολιάκι μου.

Υ.Γ. Έτυχε, ένα μέρος των σπουδών μου, να το κάνω στο Middlesbrough, όταν έπαιζε στην τοπική ομάδα και ο Emo. Είχα πάει λοιπόν σε μια προπόνηση και πήρα αυτογραφάκι σε εμφανισούλα Middlesbrough (Boro).

Είναι μοναδική η συγκίνηση όταν πριν από λίγες μέρες μου έφεραν και την εμφάνιση της ΑΕΚ, με αυτόγραφο του Emo! Ας είναι καλά ο Χριστόφορος από την Adidas (που εξυπηρετεί την ΑΕΚ), που το κανόνισε! :o)

Buy, buy, buy!

Στα 2,298.33 Β$ (blog dollars) ανέρχεται η χρηματιστηριακή αξία του Blog “Geek Inside“, με την πορεία της μετοχής να καλπάζει με ταχύτατους ρυθμούς μέσα στο 2006. Ενδεικτικά αναφέρω ότι η πορεία της ξεκίνησε από τα Β$ 0.54 στις 8 Ιανουαρίου, και έκλεισε στα Β$ 10.55 στις 31 του μήνα!

Που όλα αυτά…. Στο “Fantasy Blog Stock Market“, ένα εικονικό χρηματιστήριο για τα blogs, που ανακάλυψα κατά τύχη, σερφάροντας.

Σαν εφαρμογή έχει ενδιαφέρον (και αρκετή πλάκα), αν και οι χρηματιστηριακές αξίες των Top100 blogs έχουν μια σχετική υπερβολή (κάτι για τετράκις και πεντάκις δις είδα!).

Πρωτότυπη ιδέα.

(εννοείται ότι δεν θα έγραφα τίποτα, αν δεν πήγαινε τόσο καλά η μετοχή του blog!!!) ;o)

Θεσσαλονίκη

Την τελευταία εβδομάδα την πέρασα στην Θεσσαλονίκη, συνδιάζοντας δουλειές και κοινωνικές υποχρεώσεις.

Η Θεσσαλονίκη ήταν, είναι και θα παραμείνει η πιο ερωτική πόλη στην Ελλάδα. Η γοητεία και η μελαγχολία που εκπέμπει η θάλασσα(ειδικά στην Νίκης ή στην Κρήνη) είναι ακαταμάχητες. Οι κυρίες έχουν μια μοναδική ζεστασιά στην επικοινωνία τους, ενώ ακόμα και οι τρελαμένοι με τον ΠΑΟΚ ή τον Άρη Θεσσαλονικείς, δεν θα πουν ποτέ όχι για ποδοσφαιροκουβέντα, ακόμα και ο συνομιλητής τους είναι παντελώς άγνωστος (ΟΚ, αυτό, δεν κάνει την Θεσσαλονίκη ερωτική, αλλά έπρεπε να το γράψω!).

Για έναν Αθηναίο, η κίνηση, ή το πρόβλημα του παρκαρίσματος είναι παιχνιδάκι. Ειλικρινά, χίλιες φορές να έχω να κάνω το δρομολόγιο ξενοδοχείο (Αεροδρόμιο) – Αριστοτέλους, παρά το Νέα Σμύρνη – Κολωνάκι. Είναι όμως ανάγκη η πόλη να αποκτήσει και αυτή το Μετρό της.

Ένα πράγμα που μου έκανε τρομερή εντύπωση (γιατί κάθε φορά που ανεβαίνω το βλέπω να γίνεται όλο και πιο συχνό) είναι το διπλοπαρκάρισμα. Στην αριστερή! Το πόσες φορές είδα αυτοκίνητα να είναι παρκαρισμένα στην αριστερή πλευρά της Τσιμισκή, δεν περιγράφεται. Πλέον γίνεται και μόδα το διπλοπαρκάρισμα. Φανταστείτε να είναι παρκαρισμένη όλη η αριστερή πλευρά της Σταδίου και να διπλοπαρκάρεται από αρκετούς ακόμα! Nightmare!

Τέλος πάντων, δεν θα μπορούσα να γίνω κακός με την Νυφούλα του Θερμαϊκού. Οι Θεσσαλονικείς έχουν κάνει στάση ζωής το “Χαλαρά”. Πήγαινα σε δουλειές, και με το που πήγαινε 2-2:30 η ώρα…. “πάμε να συνεχίσουμε την κουβεντούλα στο Bo (Λεωφ. Νίκης) με φραπεδάκι?”. Σχεδόν όλοι! Κορυφαίοι άνθρωποι. Δεν γίνεται αυτό στην Αθήνα πλέον, και με προβληματίζει. Οι ρυθμοί της πρωτεύοσας γίνονται μέρα με την μέρα όλο και πιο καταπιεστικοί.

Μοναδικό σημείο που με στεναχώρησε ήταν το προσωπικό στον Τερκενλή (τα καλύτερα τσουρέκια στον πλανήτη Γη). Μπαίνοντας στο ζαχαροπλαστείο για να αγοράσω τις “απαραίτητες γλυκές αναμνήσεις της Θεσσαλονίκης“, διαπίστωσα ότι εκτός από ένα παληκάρι, δεν υπήρχε ούτε μια άλλη υπάλληλος ημεδαπή! Όλες είχανε προβληματάκι με τα Ελληνικά τους!