Ολική Έκλειψη Ηλίου

Ολική Έκλειψη Ηλίου… ένα φαινόμενο που επαναλαμβάνεται κάθε 84 χρόνια. Και δυστυχώς, οι λειτουργοί της δημοσιογραφίας κατάφεραν να ΞΕΦΤΙΛΙΣΟΥΝ ένα φαινόμενο που δεν θα ξαναδούν ΠΟΤΕ στην ζωή τους.

1. Ο Alpha έβγαλε τον Λεφάκη να σχολιάσει το φαινόμενο. Τον αστρολόγο Λεφάκη. Όχι κανένα σοβαρό Αστρονόμο.
2. ΕΤ-1, Mesa, Alter και Star δεν πήραν χαμπάρι τι γινόταν σήμερα. Πιθανότατα θα το προβάλουν το βράδυ στα δελτία τους.
3. O Ant1 είχε το καλύτερο πλάνο (full screen), αλλά δυστυχώς ο κατά τ' άλλα συμπαθής Νικόλας Βαφειάδης είναι expert στο πολεμικό και όχι στο αστρονομικό ρεπορτάζ.
4. Και καταλήγουμε στην ΝΕΤ. Ξεκινάει η σύνδεση και οι δημοδιογράφοι έχουν αρχίσει τις ανοησίες τους. Κανένας δεν φρόντισε να διαβάσει έστω μια πληροφορία. Χαρακτηριστικές ατάκες… 'Η ολική έκλειψη σελήνης' (!!!) και 'θα επαναληφθεί μετά από… κάποια πολλά χρόνια'. Δεν στέκομαι εκεί.
Γίνεται σύνδεση με το Πλανητάριο, όπου ο παγκοσμίως γνωστός καθηγητής Αστρονομίας κ. Σιμόπουλος αρχίζει να περιγράφει το φαινόμενο και να το εξηγεί. Παρεμβαίνει από το studio, η συντονίστρια της εκπομπής, τον διακόπτει, μόνο και μόνο για να πει ότι 'κάποιος λέει ότι στο Κερατσίνι έχει σκοτεινιάσει εντελώς' (τι λες, τόσο μακρυά είναι η Νέα Σμύρνη), ενώ ο άλλος λειτουργός της ενημέρωσης που δεν κρατιέται (και εννοείται ότι δεν τον νοιάζει η ενημέρωση Σιμόπουλου), αρχίζει και λέει ότι κάνει πολύ κρύο, σχεδόν ψύχος, ότι χρειάζεται παλτό, και άλλα τέτοια.

Το αποκορύφωμα…

Όλη η έκλειψη είναι 3 λεπτά. Και παρακαλάμε να μας αφήσουν τουλάχιστον να δούμε αυτά τα λεπτά. Όχι, φίλε αναγνώστη. Γιατί τους λειτουργούς της ενημέρωσης δεν τους νοιάζει αυτό. Την ώρα που βλέπουμε την ολικότητα και το στεφάνι, ο σκηνοθέτης δίνει εντολή και στις 2 κάμερες να τραβάνε το Καστελόριζο, γιατί έχει σκοτεινιάσει.

Να χαίρεστε την ποιότητα της ενημέρωσης. Καταφέρατε, ακόμα και ένα μοναδικό φυσικό φαινόμενο, που ΔΕΝ θα ξαναδείτε να το διακωμωδίσετε.

Τα συγχαρητήρια μου στον Τομέα Αστροφυσικής του Πανεπιστημίου Αθηνών, που στάθηκε στο ύψος του.

Τίποτα άλλο. Είμαι πολυ νευριασμένος.

Advertisements

Μοντέρνα Επαγγέλματα

του Διονύση Χαριτόπουλου

Ο πραγματικός πλούτος της χώρας παράγεται στο χωράφι και στο εργοστάσιο, γι αυτό οι αγρότες και οι εργάτες δε διανοήθηκαν ποτέ να επικαλεστούν κάποια νεφελώδη ιδεολογήματα για τη δουλειά τους.Η προσφορά τους είναι αυταπόδεικτη.

Αντιθέτως οι απασχολούμενοι στον τριτογενή τομέα των υπηρεσιών, δεν αρκούνται στην υψηλότερη αμοιβή που εισπράττουν, αλλά αγωνιούν να δώσουν και ανώτερο νόημα σε αυτό που κάνουν.Το επάγγελμα έγινε ιδεολογία.

Ο καλώς εννοούμενος επικερδής χαρακτήρας αποσιωπάται συστηματικά και προβάλλεται κατά κόρον σα ζωτική ωφέλεια για το κοινωνικό σύνολο. Οι χρηματιστές κόπτονται για την «ανάπτυξη», οι διαφημιστές μοχθούν για την «επικοινωνία», οι ασφαλιστές χτίζουν την «ασφαλιστική συνείδηση», οι δημοσιογράφοι αγωνιούν για την «ενημέρωση» κοκ. Εξ ου και το καταγέλαστο ορισμένων ότι ασκούν λειτούργημα .

Η κοινωνία που διευθύνεται από τους εγγράμματους, έχει περί πολλού αυτά τα επαγγέλματα και περιφρονεί εξόφθαλμα τον αγρότη και τον εργάτη. Απόδειξη ότι τους αμείβει με τα χαμηλότερα των εισοδημάτων και τους επιφυλάσσει πενιχρές συντάξεις και ανεπαρκέστατη υγειονομική περίθαλψη.Ουδείς ζηλεύει τη μοίρα τους.

Οι νέοι ονειρεύονται να σπουδάσουν για να κάνουν καριέρα σε κάποιες από τις μοντέρνες και αστραφτερές δουλειές. Αυτές έχουν πέραση, προσφέρουν υψηλές αμοιβές και απείρως υψηλότερο κοινωνικό στάτους. Δεν υποψιάζονται καν πως η καριέρα είναι η δική τους κοιλάδα των δακρύων. Για να πετύχεις σε αυτές τις δουλειές, το παν είναι να ξέρεις να πουλάς τον εαυτό σου. Αλλού σε θέλουν τολμηρό και επιθετικό και αλλού μετρημένο και αξιόπιστο. Οι απαιτήσεις αλλάζουν ανάλογα με τον κλάδο. Άλλο sales και άλλο finance. Σ' αυτή την κωμωδία του aggressive ή του reliable δε θα σταματήσεις ποτέ να συμμετέχεις, αυτή θα σε κρατάει στη δουλειά. Επίσης από την ημέρα που θα εισέλθεις σε έναν κλάδο, θα πρέπει να ασπαστείς και τις ιδεοληψίες του, σα να μυείσαι σε θρησκευτική αίρεση. Ο κλάδος υπεράνω όλων.

Είναι ο ιερός δεσμός που προστατεύει και ανυψώνει τα μέλη του, ασχέτως των εσωτερικών ανταγωνισμών. Με αυτή τη συντεχνιακή αντίληψη της χειρίστης μορφής οι «συνάδελφοι» θωρακίζουν την επαγγελματική τους ιδιότητα και διεκδικούν από την κοινωνία διαρκώς και νέα προνόμια.

Μαζί με την είσοδο στην αγορά εργασίας των νέων επαγγελμάτων εισήχθη και η δυτική νοοτροπία του ολοκληρωτικά αφοσιωμένου στην δουλειά του προτεστάντη. Ο χρόνος που αφιερώνουν οι υπάλληλοι στην εταιρία είναι τρομακτικός.

Στις σύγχρονες επιχειρήσεις η εργασιακή σκλαβιά επανήλθε λουστραρισμένη, αλλά εξίσου εξοντωτική. Η μοίρα του σπουδασμένου εργαζόμενου είναι δυσμενέστερη από αυτή του αγράμματου εργάτη. Το καθορισμένο ωράριο θεωρείται παρωχημένη αντίληψη, και η αμοιβή για υπερωρίες είναι αδιανόητη. Οι υπάλληλοι δουλεύουν εντυπωσιακά περισσότερες ώρες από τις προβλεπόμενες από το νόμο, απασχολούνται Σαββατοκύριακα και αργίες χωρίς την ανάλογη αμοιβή.

Τα εξοντωτικά δωδεκάωρα δουλειάς είναι nonstop. Η μεσημβρινή σιέστα έχει τεθεί πλέον και στη χώρα μας υπό διωγμόν, κατάντησε μομφή. Λένε πως αυτός κοιμάται μεσημέρι εννοώντας πως είναι εκτός πνεύματος, εν ολίγοις ακατάλληλος. Ο ύπνος του μεσημεριού είναι βάλσαμο για τη ψυχική και τη σωματική υγεία και εννοείται, συμβάλλει καίρια στη μακροβιότητα . Είναι κατά πολύ πιο απαραίτητος και ζωογόνος από όλες τις healthy βιταμίνες, τα σπα και τις λοιπές τεχνικές στήριξης του ανθρώπινου οργανισμού.

Ο ευπρεπής μισθός και ίσως κάποιο ετήσιο bonus που παρέχουν οι εταιρίες στα μοντέρνα εργατόσκυλα δεν αντισταθμίζουν τις ατέλειωτες ώρες πρόσθετης δουλειάς. Γι αυτό υπάρχουν συνήθως κάποιες έξτρα παροχές κολακείας το ωραίο γραφείο (με παράθυρο ή όχι ανάλογα με τη θέση σου στην ιεραρχία) και κάποιοι φανταχτεροί τίτλοι που ουσιαστικά δε σημαίνουν τίποτε. Προβιβάζεσαι σε εξέκιουτιβ, σινιορ εξέκιουτιβ, κοoρντινέιτορ, σουπερβάιζορ, νταιρέκτορ, βάισπρεζιντεν, τσιφ, μέλος του εξέκιουτιβ μπόρντ και άλλα του σωρού και χωρίς νόημα.

Η επιτυχημένη καριέρα σε μια σύγχρονη εταιρία αποτελείται από δύο βασικά στοιχεία: την όλο και μεγαλύτερη «τρέλα» για δουλειά και το loyalty (πιστότητα) για την εταιρία και τους στόχους της. Επίσης είναι απαραίτητο να συμμεριστείς κάποιες νέες αξίες. Όπως το σχιζοφρενικό «άλλο δουλειά και άλλο φιλία» λες και ο άνθρωπος μπορεί να κάνει αναστολή αισθημάτων. Ή το δόγμα ότι με κάθε θυσία πρέπει να φέρεις σε πέρας την αποστολή που σου ανέθεσαν. Όλα αυτά καλύπτονται με την πρόστυχη στρεψοδικία του σωστού επαγγελματία. Που σημαίνει ότι προκειμένου να γίνει η δουλειά σου όλα επιτρέπονται. Η δουλειά προηγείται κάθε ανθρώπινου αισθήματος , φιλία, αγάπη, δίκιο, κατανόηση είναι δευτερεύοντα.

Λέμε είμαι προφέσιοναλ και αυτό τα εξηγεί όλα. Και ο Αλ Καπόνε προφέσιοναλ ήτανε.Το πλέον ψυχοφθόρο για τον εργαζόμενο είναι πως πρέπει να δίνει κάθε μέρα εξετάσεις. Τα σύγχρονα επαγγέλματα έχουν υψηλό βαθμό ανασφάλειας σε σχέση με τα παραδοσιακά. Και απείρως σκληρότερο ανταγωνισμό τόσο εξωτερικό, από άλλες ομοειδείς εταιρίες, όσο και κυρίως εσωτερικό, από άλλους καπάτσους που εποφθαλμιούν την ίδια θέση. Ακόμη και το υψηλόβαθμο στέλεχος δεν αισθάνεται σιγουριά: πάει ένα πρωί στη δουλειά και χωρίς καμιά προειδοποίηση βρίσκει το γραφείο του στο διάδρομο.

Δυστυχώς στην ίδια λούμπα έπεσαν και οι γυναίκες. Μέχρι πρόσφατα δεν επιδείκνυαν την ολοκληρωτική αφοσίωση των αντρών στη δουλειά τους. Ως όντα πιο πολύπλοκα αισθαντικά και ερωτικά, έδιναν μεγαλύτερη σημασία στα αισθήματα και στις χαρές της ζωής. Γι αυτή τους την ανεξαρτησία η κοινωνία τις φιλοδώρησε με σωρεία κατηγοριών: άπιστες, ελαφρόμυαλες, ανεύθυνες, γλωσσούδες κλπ. Η χαρά και ο ερωτισμός δε συγχωρούνται στην παραγωγή. Τελευταίως μάλιστα αν αποπειραθείς ένα πονηρό αστείο, κάποιο υπονοούμενο, κινδυνεύεις να κατηγορηθείς για σεξουαλική παρενόχληση. Αυτό κι αν είναι ευνουχισμός. Σημαίνει όσοι περάσετε αυτή την πόρτα αφήσετε έξω το φύλο σας.

Οι γυναίκες στην προσπάθειά τους να κατακτήσουν ένα ακόμη αντρικό οχυρό, γίνονται κι αυτές προφέσιοναλ θύματα. Τυπικές σοβαρές με πολυάσχολο ύφος, ασέξουαλ ντύσιμο, κάτι σκούρα ταγέρ σαν αντρικά κοστούμια, λευκό πουκάμισο και τα τοιαύτα. Έσβησε το χαμόγελο, το σκέρτσο και το παιχνίδισμα που τις έκαναν αξιολάτρευτες. Έχασαν το πλεονέκτημα της ζωής που είχαν έναντι των εξουθενωμένων από τη δουλειά αντρών.

Στο πίσω μέρος του κεφαλιού μας όλοι ξέρουμε ότι στον κόσμο δεν ήρθαμε για να κάνουμε καριέρα, λεφτά και όνομα, ήρθαμε πρωτίστως για να ζήσουμε και ει δυνατόν να αφήσουμε αυτό τον κόσμο λίγο καλύτερο από ότι τον βρήκαμε. Αλλά δε ζούμε κι αυτό μας τρελαίνει. Το άγχος, το στρες, ο φόβος, η ντροπή, η περιφρόνηση, η επιθετικότητα, η θέληση της δύναμης γεννιούνται από μια καταπιεσμένη θέληση για ζωή. Με την πιο κοινή λογική όσες ώρες δουλεύεις, άλλες τόσες πρέπει να έχεις ελεύθερες για να χαρείς αυτά που έβγαλες. Όμως ο νέος άνθρωπος σπαταλά όλο το χρόνο, την ευφυΐα, την εφευρετικότητα και τις εμπνεύσεις του για την καριέρα του και όχι για τη ζωή του. Ο ψυχισμός του μολύνεται από αυτό το δηλητηριώδες αλισβερίσι.

Φυσικά, το εξέκιουτιβ τερατάκι γραφείου θα μεταφέρει μακάβρια το πάρε δώσε και στις προσωπικές του σχέσεις. «Αυτά έκανα για σένα, περιμένω ανταπόδοση». Μοιραία οι λαμπρές καριέρες είναι πυραμίδες που θεμελιώνονται πάνω σε προσωπικές και οικογενειακές τραγωδίες.

Διονύσης Χαριτόπουλος
«Ημών των Ιδίων»

Μαρκετινγκ-Πληροφορική: Υπάρχει συνεργία στην Ελλάδα?

Σε χθεσινή απογευματινή κουβεντούλα, με καφέ και ήλιο, παρεά με δυο ανερχόμενα στελέχη της πληροφορικής (κατά την ταπείνη μου άποψη), προσπαθούσαμε να προσδιορίσουμε τα όρια που τελειώνει το Marketing και ξεκινάει η πληροφορική (ή το ανάποδο).

Προσπαθώντας ο καθένας από εμάς να υπερασπιστεί την επιστήμη του, πιθανότατα να γινόμασταν υπερβολικοί στις απόψεις μας, αλλά ‘αν δεν παινέψεις το σπίτι σου, θα πέσει να σε πλακώσει‘…

Τι θέλω να πω…. Πρέπει κάποια στιγμή να αποφασίσουμε ότι έφτασε η ώρα (και στην Ελλάδα) να επικοινωνήσουν καλύτερα τα δυο τμήματα, χωρίς να προσπαθεί κάποιο να καπελώσει το άλλο. Μέσω της συνεργίας, θα παραχθούν πολύ καλύτερα αποτελέσματα, παρά μέσω της αντιπαράθεσης. Απόψεις είναι αυτές…

Τέλος, ένα μικρό σχόλιο. Προσπαθώντας χρόνια να επικοινωνήσω την γλώσσα των developers για την δημιουργία κάποιου project, έκατσα και διάβασα αρκετά πράγματα για την πληροφορική (τι είναι το CSS, τις δυνατότητες των βάσεων δεδομένων, τι είναι τα modules, πως να γράφω απλό κώδικα, κτλ.). Πάντα στην προσπάθεια μου να προσεγγίσω τους ανθρώπους της πληροφορικής ώστε να μπορέσω να επικοινωνήσω μαζί τους καλύτερα. Ποτέ όμως δεν το ‘έπαιξα’ πληροφορικός (ή πληροφορικάριος)…

Έτσι θεωρώ ότι θα ήταν πρέπον και η αντίπερα όχθη να ρίξει μια ματιά στις ορολογίες και στην (γενικότερη) επιστήμη του Marketing, πριν προσπαθήσει να επικοινωνήσει μαζί μου.. ή ακόμα καλύτερα να το ‘παίξει’ marketer…

Για παράδειγμα… ποιοι από τους Έλληνες Marketeers (χωρίς πτυχίο Marketing, βεβαίως βεβαίως) μπορούν καταλάβουν ή/και να επεξεργαστούν τις απαιτήσεις του συγκεκριμένου κειμένου?

Υ.Γ. Δεν έχω σκοπό να γίνω επιθετικός. Αντιθέτως. Προσπαθώ να κλείσω ένα gap, το οποίο στην Ελλάδα, αντί να μικραίνει… μεγαλώνει. Αν ήθελα να γίνω κακός, θα έγραφα απλά… “η ημιμάθεια είναι χειρότερη της αμάθειας“.

Paypal Goes Mobile. Και άλλα….

Αν μη τι άλλο, η είδηση της εβδομάδας είναι το γεγονός ότι το μεγαλύτερο δίκτυο Online πληρωμών, το Paypal θα βγει σύντομα και σε mobile έκδοση. Το Paypal, που ανήκει στον όμιλο του Ebay, πρόσφατα προχώρησε και σε μια άλλη, πολύ μεγάλη συμφωνία, λίγοι εκ των οποίων όμως κατάλαβαν την σημασία της. Για πρώτη φορά, θα συνεργαστεί και με εταιρεία που σχετίζεται με τον τζόγο. Την Betfair. (Nokia 6510. Ειλικρινά έχει ότι ζητάω από ένα τηλέφωνο. Είναι μικρό, κομψό και χωράει ν αριθμούς. Καλύπτει πλήρως την ανάγκη μου για κινητή τηλεφωνία. Δεν κολλάω σε αυτό.

Στέκομαι στο γεγονός ότι συνεχώς δημιουργούνται καινούργια ‘παπαράκια’ που πραγματικά απορώ σε ποιο target group απευθύνονται και κατά πόσα είναι ρεαλιστικά τα marketing ή/και business plans. Τι εννοώ?

Θα πάρω για παράδειγμα το imode. (με το οποίο έχω σκαλώσει εδώ και καιρό).

Δεν έχω καταλάβει πως μπορεί αυτό το πράγμα να πετύχει. Ειλικρινά. Πιθανότατα γιατί είμαι άσχετος με τον χώρο της κινητής τηλεφωνίας. Σαν Marketer όμως, μπορώ να κάνω κάποιες παρατηρήσεις?

1. Πως μπορεί κάτι να πετύχει όταν σε απλά ελληνικά το imode είναι ένα κλειδωμένο internet 170 ιστοσελιδών, με χρέωση! Δεν μπορείτε να μπείτε αλλού και θα πληρώσετε και αυτά που θα δείτε. Για να σερφάρει κάποιος ποδοσφαιρόφιλος 2οχρονος (που νομίζω είναι ένα καλό target group) στα 12 αθλητικά sites του Imode, χρειάζεται περισσότερα από 25 ευρώ τον μήνα σε συνδρομές. Χώρια την ογκοχρεώση!

2. Κάπου διάβασα ότι το 2004 μόνο, σπατάλησε η Cosmote περισσότερα από 2,000,000 ευρώ για την προώθηση του imode. Κατάφερε να βρει η εταιρεία περισσότερους από 2,500 φανατικούς οπαδούς του Imode, που να σπαταλάνε 25 ευρώ τον μήνα, για 12 μήνες, επί 3 χρόνια, ίσα-ίσα για να κάνουν break even την διαφήμιση του 2004?

3. Γιατί δεν δοκιμάζει η Cosmote, σε συνεργασία με την Otenet (απέναντι κτίρια είναι), να φτιάξουν το ελληνικό mobile web, και να το δίνουν free στους συνδρομητές? Η Otenet θα ανεβάσει όλο το πελατολόγιο της, οι ανταγωνιστές των πελατών θα ζητήσουν από τα δικά τους development houses να κάνουν το ίδιο (φυσική συνέπεια αρά μηδενικά κόστη διαφήμισης)και θα χρεώνουν τον κόσμο μόνο για την ογκοχρέωση. Κάτι σαν πληρωμή ISP. Δεν θα άξιζε αυτό το project 1,000,000 ευρώ? Τα μισά από την διαφήμιση του 2004. Και δεν το λέει Project Manager. Το λέει Marketer.

Σταματάω προς το παρόν αυτήν την ιδεολογική μου κόντρα με τους marketers του Imode (με την καλή έννοια πάντα!). Πιθανότατα, αν το ψάξω πιο καλά να βρώ απαντήσεις στις ερωτήσεις μου. Απλά στεναχωριέμαι, (εξού και το παράπονο που έγραψα στην αρχή) γιατί στην Ελλάδα το Marketing έχει ταυτιστεί πάρα πολύ με δυο έννοιες. Διαφήμιση και πωλήσεις. Καμία σχέση δηλαδή με τον ορισμό του Chartered Institute of Marketing.

Μικρό Διάλειμμα για Διαφημίσεις

Έχει φορτώσει λίγο το πρόγραμμα, με συνέπεια οι ελεύθερες ώρες για blogοκαταστάσεις να περιοριστούν.

Υπάρχουν πολλά που θέλω να γράψω, για αυτές τις 10 μερούλες που το blog έμεινε inactive. Βασικά, ήθελα να ασχοληθώ με το Google, αλλά αυτήν την φορά όχι για καλό. Δυστυχώς, και αυτός ο ‘ευχάριστος’ κολοσσός πέφτει θύμα του παγκόσμιου marketing και της πολιτικής του. Περισσότερα σύντομα, για την πολιτική λογοκρισίας του Google.

Θα κάνω ακόμα ένα μικρό σχόλιο, για ένα Ελληνικό site. Στην δική μου αισθητική, δεν ταιριάζει η παιδική διαφήμιση πάνω ακριβώς από την εταιρεία στοιχημάτων. Πιθανότατα, οι φίλοι μου στο E-Go, να μην ενδιαφέρονται, οπότε δεν υπάρχει πρόβλημα που βλέπουμε banner του Λυσία, πάνω από την VCBet.

Όπως το δει κανένας…

Αποτελέσματα Viral Campaign

Πριν από μερικές μέρες είχα γράψει για το Viral Marketing χρησιμοποιώντας σαν παράδειγμα το ‘March 20th’ που κυκλοφόρησε στο Google, με αναφορά στην ημέρα του Άντρα.

Προσπαθώντας να ακολουθήσω το viral από την αρχή του, έβαλα ένα μικρό text link για το Globalscore, απλά και μόνο γιατί αναφερόταν σε ένα κοινό που έκανε απόλυτα match στο κοινό της ιστοσελίδας που ήθελα να προωθήσω (άντρες).

Αποτελέσματα:

220 clicks, με περισσότερα από 168,000 Page Impressions, και όλα κοντά στα $120. Click ratio στο 0,02%.

Όχι και άσχημα, θα έλεγα.