Πέντε πράγματα που δεν ξέρετε για τον Foti.

Παίρνω την πασούλα από το αγαπημένο Δρακάκι της Ελληνικής Blogόσφαιρας για να συνεχίσω αυτό το ενδιαφέρον ‘παιχνιδάκι’

Λοιπόν, 5 πράγματα που δεν ξέρετε για μένα.

1. Ο πρώτος υπολογιστής που άγγιξα ήταν ένας ZX Spectrum 128. Μαγεύτηκα και, λίγο καιρό αργότερα, αγόρασα τον πρώτο Amstrad CPC 6128. Η συνέχεια γνωστή…. Amiga 500, Technotronics 80286 (IBM Compatible με turbo button, αν θυμάμαι καλά), κτλ.

2. Ασχολούμαι επαγγελματικά* με την βιομηχανία του τζόγου από το 1996 που ανέβηκα στην Αγγλία. Το όνειρο μου είναι να αγοράσω τo πρώτο spotακι στο ημίχρονο του τελικού Champions League και να παίξω την διαφήμιση “Τζόγος, δεν θα ξέρεις τι είχες“, όπως την έχω σκηνοθετήσει στο μυαλό μου….. (ενδιαφέρεται κανείς για συγχρηματοδότηση?)

3. Έχω ένα τεράστιο κόλλημα με τα νούμερα. Μετράω τα πάντα. Πόσα σκαλιά έχει μια πολυκατοικία που θα μπω, πόσα πλακάκια πεζοδρομίου θα πατήσω μέχρι να πάω σπίτι, πόσα βήματα θα κάνω μέχρι τον φούρνο ή το περίπτερο, κτλ.

4. Με δεχτήκανε για διδακτορικό στο Πανεπιστήμιο Queen’s του Καναδά. Ο Ε.Σ όμως δεν συμφώνησε να μου δώσει παραπάνω αναβολή, καθώς είχα ήδη χρησιμοποιήσει τρεις για τα πτυχία μου (ΙΕΚ**, ΒΑ, ΜSc).

5. Ήμουν αθλητής του Πανιωνίου από το 1980 μέχρι το 1997. Κολυμβητής και στην συνέχεια πολίστας. Το αγαπημένο μου νούμερο (που φορούσα και στο σκουφάκι) είναι το 13! Υποστηρίζω την ΑΕΚ όμως, γιατί Αεκτζής δεν γίνεσαι, γεννιέσαι… :op


* Δεν είμαι παίκτης του τζόγου. Το αντίθετο μάλιστα!

** Κάποιο καλοκαιράκι μας είπανε για ένα φορέα που ονομαζόταν ΟΕΕΚ, ο οποίος θα δημιουργούσε τα Δημόσια ΙΕΚ, που θα ήταν ισότιμα με ΤΕΙ….. Ακόμα γελάω! Δυο χαμένα χρόνια από την σπουδαστική ζωή μου. Και μια αναβολή που μου κόστισε στο μέλλον.


Αυτά… about Fotis!

Ας μάθουμε περισσότερα πράγματα όμως για τους:

1. Κώστα

2. Γιώργο

3. Νίκο

4. Χρήστο

5. Απόστολο


Tο Google Adwords αποκαλύπτει τα quality scores!

Σύμφωνα με το blog του Adwords, η development team πίσω από την πλατφόρμα, θα αρχίσει σιγά-σιγά να ανοίγει τα νούμερα που αφορούν το quality score των keywords που χρησιμοποιούμε στις PPC καμπάνιες μας.

Το quality score είναι ένας δείκτης που χρησιμοποιεί το Adwords, σε συνάρτηση με κάποιες παραμέτρους (ποσοστό CTR, σχέση keyword με ad text, ιστορική απόδοση των ad texts, κτλ), και επηρρεάζει άμεσα το κόστος και την στόχευση της διαφήμισης.

Εν αρχή, το quality score θα βαθμολογείται ως Great, OK ή Poor, σε μια στήλη που σύντομα θα δούμε στο Adwords. Το σίγουρο είναι ότι ήταν μια πολύ καλή απάντηση στην πλατφόρμα Panama του Yahoo, που όπως διέδιδε θα έδινε στους marketers πληροφορίες για τα quality scores των adtexts.

UPDATE:

Από το account μου στο Adwords!!!

Well done Google! :o)

Quality Score

Δεν υποχωρώ, δεν εγκαταλείπω…

Κάποιος με έχει ματιάσει….

Χτες το βράδυ λίγο πριν αποχωρήσω από το γραφείο…. κάηκε το monitor του laptop! :o(

R.I.P. το κακόμοιρο μετά από 3 χρόνια σκληρής επεξεργασίας. Το πακέτο, βέβαια, είναι τώρα.

Έχω καταστραφεί από το πρωί, προσπαθώντας να βάλω τον ευατό μου σε μια τάξη, με ένα καινούργιο laptopακι που είχα στην καβάτζα.

Να σετάρω πάλι email accounts, να προσπαθήσω να ξαναπεράσω μερικά σημαντικά bookmarks, να περάσω προγράμματα που χρησιμοποιώ συχνά (Office, Photoshop, Cute FTP, κτλ.), να, να, να….

Ας ελπίσουμε ότι το adaptorακι που παράγγειλα από το Ebay, για να μου μπορέσω να κάνω τον HDD του laptop, secondary σε ένα desktop που έχω, θα φτάσει σύντομα, γιατί βλέπω πολλούς να διαμαρτύρονται που θα αργήσουν να πάρουν απάντηση στα email τους.

Άντε να δούμε, τι άλλο θα ακολουθήσει….

υ.γ. Ο τίτλος του post ήταν το αγαπημένο μοττό ενός προπονητή κολύμβησης που είχα. Βέβαια, εγώ κολυμπούσα τα 1500 και αυτός απλά… φώναζε, αλλά αυτό είναι άλλη ιστορία.

Yupi.gr… Καινούργια προσπάθεια από Imako

Διάβασα στο blog του Δράκου, για την καινούργια προσπάθεια του ομίλου ΙΜΑΚΟ. Το Yupi.gr.

Στην αρχή σκέφτηκα να απαντήσω με ένα comment, αλλά μου βγήκανε πολλά, οπότε σκέφτηκα να τα μαζέψω σε ένα post.

Πρώτες σκέψεις….

1. Πράγματι το domain είναι πολύ καλό. Είμαι φανατικός υπέρμαχος του μικρού και αναγνωρίσιμου domain.

2. Φαίνεται να έχει πάνω του πολύ υλικό. Δεν είναι του δικού μου στυλ, εντούτοις θα τραβήξει πάνω του κόσμο.

3. Δεν μου αρέσει το design του. Τα μεγάλα portals προσπαθούν να βάλουν το υλικό τους σε ανάλυση 1024, με μικρά fonts, σε μια προσπάθεια να κόψουν λίγο το scroll στην αρχική σελίδα, με σκοπό να βάλουν τον επισκέπτη γρήγορα μέσα σε μια σελίδα και μετά να τον στέλνουν από εδώ και από εκεί με related links. (τρανό παράδειγμα το ίδιο το Yahoo!) Εδώ έχουμε ένα ‘ξεχειλωμένο’ 1024, με απίστευτα μεγάλο scroll στην κεντρική σελίδα.

4. Μου αρέσει πολύ που είναι λευκό. Με χαλάνε λίγο τα fonts.

5. Δεν με ενθουσιάζει ιδιαίτερα το logo. Προσωπικά θα τόνιζα το όνομα του site, και όχι το .gr. Έτσι και αλλιώς, όλα τα ελληνικά portals, .gr είναι…. :op

6. Είναι ευχάριστο ότι έχουμε ένα Portal από ένα μεγάλο εκδοτικό οίκο. Να περιμένουμε και από πλευράς Λυμπέρη κάτι αντίστοιχο?

7. Είναι πολύ έξυπνο το γεγονός ότι υπάρχει μια προσπάθεια αντιγραφής του YouTube στο Yupi TV. Με το υλικό που έχει, και με την κατάλληλη προβολή από τον όμιλο, υπάρχουν πολύ καλές προοπτικές για την δημιουργία καλού community.

8. Γιατί δεν έκαναν το Yupi Members σαν το Myspace?

9. Τι γκρινιάρης μπορεί να γίνει ένας άνθρωπος, ε?

Σας ζητάμε συγνώμη, δεν είναι δικό μας το πρόβλημα, ελπίζουμε σύντομα θα αποκατασταθεί!

Το πιο απάνθρωπο πράγμα είναι να ‘κρεμάνε’ οι dedicated servers που ακριβοπληρώνεις στην Αμερική και να μην υπάρχει κανένας τρόπος επικοινωνίας για να μάθεις τι σ***ά έγινε και πότε θα διορθωθεί το πρόβλημα…. *

…. Έχοντας να απολογηθείς σε άπειρους πελάτες για ένα πρόβλημα το οποίο απλά δεν φταίς….

Και το κερασάκι στην τούρτα?

Να σου σπάνε τα νεύρα οι…. κακοπληρωτές σου!

* Η λύση είναι απλή. Θα σκάσει ο chief του Data Center στις 9 (4 στην Ελλάδα), θα φτιάξει καφεδάκι, θα κάνει και ένα reboot και… ορίστε….. Διορθώθηκε το πρόβλημα!

Η Πέμπτη των εκπλήξεων!!!

Sync

Έτοιμο και το Sync

Μπαίνει στον επόμενη κύκλο της ζωής του…. Στο στάδιο της ανάπτυξης!

Και τι ανάπτυξη αναμένεται να είναι αυτή, αν κρίνω από τους συντελεστές και το τελικό αποτέλεσμα!!! ;o)



Βήτον, που λέει και ο δράκος….

Σήμερα ξεκίνησε το 5o Cult Film Festival και τελειώνει την Κυριακή. Στο Gagarin.

Θα αναφέρω 2 σκηνοθέτες απλά, και όσοι είναι της δικής μου γενιάς (+/- 5), αμέσως θα καταλάβουν. Όμηρος Ευστρατιάδης*, Νίκος Ζερβός.

Το αποκορύφωμα, Σάββατο 16:00….. Οι Τηλεκαννίβαλοι. (must!)

Bonus: Cicciolina Live! :op

Περισσότερα σε αυτό το καταπληκτικό video.



* Αυτός, αυτός…. που σκηνοθετεί και την Αννίτα!

Το βασικό λάθος του In Clicks.

Τελείωσε το trial bonus που μου πρόσφεραν από το In.gr, για να δοκιμάσω την εφαρμογή του In Clicks, και πλέον μπορώ να παρουσιάσω κάποια αποτελέσματα και να ασκήσω μια μικρή κριτική.


Θα ξεκινήσω από τα θετικά του συστήματος.

Οι αλλαγές που μπορούν να γίνουν στην καμπάνια, πριν και κατά την διάρκεια λειτουργίας της, είναι ταχύτατες. Έμεινα έκπληκτος από το γεγονός, ότι πρόσθετα keywords στο InClicks και ‘καπάκι’ έβλεπα το adtext στο In.gr, με query τo keyword που είχα δώσει!

Το σύστημα είναι πολύ απλό και πολύ user friendly. Δεν ξεφυτρώνουν menu και άλλα menu, και δεν υπάρχει καμία δυσκολία στην δημιουργία καμπάνιας και από ερασιτέχνες.

Εγώ δοκίμασα να τρέξω δυο καμπάνιες, και η δημιουργία τους δεν μου πήρε περισσότερο από 5 λεπτά (και για τις δυο). Χρησιμοποιήσα περισσότερα από 50 keywords για έκαστη (από καμπάνιες του Adwords). Στην συνέχεια βέβαια, άρχισα να προσθέτω ακόμα περισσότερα keywords, για να τις γενικεύσω και να κάνω ένα μικρό profiling του χρηστών του In.gr (πιο σωστά… των χρηστών του Find.in.gr).


Κάνω μια μικρή παρένθεση και παρουσιάζω αναλυτικά, τα νούμερα που πήρα από τις καμπάνιες:

Καμπάνια 1

Προϋπ/σμος: 4€/ημέρα
Κλικ: 199
Εμφανίσεις: 13244
CTR: 1,50%
CPI: 0,003
Κόστος: 39,729

Καμπάνια 2

Προϋπ/σμος: 4€/ημέρα
Κλικ: 21
Εμφανίσεις: 3423
CTR: 0,61%
CPI: 0,003
Κόστος: 10,269

Σύνολο:

Κλικ: 220
Εμφανίσεις: 16667
Κόστος: 49,998

(σημ. Cost Per Click: € 0,227)

Top 5 Keywords

Ζώδια: 2794
Νέα: 2000 (!)
Καιρός: 1681
Αποτελέσματα: 1309
GR: 878

Κλείνω κάπου εδώ την παρένθεση της νουμερολογίας. Πάμε στα βασικά.

Το In Clicks δεν απευθύνεται σε επαγγελματίες του PPC Advertising. Κακά τα ψέματα. Δεν υπάρχει στο εργαλείο κανένα ίχνος optimisation της διαφήμισης. Κάτι που κάνει ασύμφορη την καμπάνια, στην προσπάθεια επίτευξης καλύτερων στόχων, όπως π.χ μεγαλύτερου CTR. Ο μοναδικός τρόπος να ανέβει αυτό το ποσοστό… είναι απλά να σβηστούν κάποια keywords!

Θα γίνω πιο σαφής, παρουσιάζοντας μια βασική εφαρμογή του Adwords, που δεν υπάρχει στο In Clicks. Η’ μάλλον υπάρχει, αλλά δεν είναι σωστή. Θα ονομάσω αυτήν την δήλωση ως αξίωμα, και θα προσπαθήσω να αποδείξω (αντικειμενικά) το λάθος στην λογική του.

Το Google χρησιμοποιεί 5 διαφορετικούς τρόπους για να ‘σερβίρει’ μια διαφήμιση. Αυτοί οι τρόποι έχουν να κάνουν με διαβαθμίσεις που ο Marketer επιλέγει, και αφορούν το πόσο στοχευμένα είναι τα adtexts, σε σχέση με το query του χρήστη. Θα αναφέρω περιληπτικά αυτούς τους τρόπους, για να μπορέσω να δικαιολογήσω το προηγούμενο αξίωμα μου.

α. Broad Match.

Στην συγκεκριμένη περίπτωση φτάνει να ταιριάζει μια λεξούλα από ένα query, για να εμφανιστεί το Adtext. Π.χ. αν το keyword είναι ‘μεταχειρισμένο αυτοκίνητο’, και κάποιος χρήστης βάλει για query ‘αυτοκίνητο Mazda’, θα δει την διαφήμιση.

β. Phrase Match

Λίγο πιο στοχευμένο, μιας και απαιτεί ο χρήστης να γράψει το query με την σωστή σειρά. Παρόλα αυτά, χρησιμοποιώντας το παραπάνω keyword ως παράδειγμα (‘μεταχειρισμένο αυτοκίνητο’), ο χρήστης θα δει το adtext, αν αναζητήσει ‘μεταχειρισμένο αλλά καλό αυτοκίνητο.’ Όχι όμως, αν αναζητήσει ‘αυτοκίνητο μεταχειρισμένο’.

γ. Exact Match

Νομίζω ότι όλοι το έχουμε αυτό! 😉

δ. Negative Match

Όπου ζητάμε από το σύστημα να μην σερβίρει το adtext, ακόμα και αν έχει μεγάλη σχέση με το keyword. Στο παράδειγμα μας, αν χρησιμοποιούσαμε ‘-Σκόντα’, το Adwords θα σέρβιρε το Adtext που θα είχε σχέση με το query ‘μεταχειρισμένο αυτοκίνητο Mazda’, αλλά δεν θα εμφάνιζε τίποτα για το quety ‘μεταχειρισμένο αυτοκίνητο Σκόντα’.

ε. Embedded Match

Είναι ένα συνδυασμός κάποιων από τα παραπάνω.

Αφού ανέλυσα τους παραπάνω τρόπους στοχοποίησης, επιστρέφω στο Αξίωμα μου.

Το In Clicks σερβίρει τις διαφημίσεις με το πρώτο μοντέλο (broad match). Που σημαίνει ότι αν εγώ θέλω να πουλήσω π.χ μεταχειρισμένα βιβλία, θα είχα πρόβλημα να στοχοποιήσω, γιατί το adtext μου θα εμφανιζόταν και στο query ‘μεταχειρισμένα‘ και στο query ‘βιβλία‘.

Τι αποτέλεσμα έχει αυτό? Χαμηλά Click Through Ratios (CTR), και αχρείαστα Ad Impressions.

Στο Adwords, δεν υπάρχει κανένα πρόβλημα με αυτό. Πληρώνουμε με το click. Οπότε ακόμα και αν το CTR είναι 0,0001%, και τα ad impression ‘πάνε στράφι’, δεν μας ενδιαφέρει καθόλου. Για να μην πω ότι κερδίζουμε και free brand awareness.

Στο In Clicks όμως, που ο χρήστης της εφαρμογής πληρώνει με Ad Impression, τι γίνεται?

Θα πρότεινα να ξανασκεφτούμε λίγο (σαν In.gr) αυτό το κομμάτι, γιατί παρουσιάζει μεγάλο ενδιαφέρον . Η’ να πάμε σε κάτι πιο στοχοποιημένο (phrase match, exact match), για να μην πάνε χαμένα τα Impressions… ή να αντιγράψουμε λίγο το Adwords, σε αυτό το σημείο. Δεν έχει να κάνει με αλγόριθμους και άλλα κόλπα. Είναι απλά συμβολάκια που χρησιμοποιούν οι SE Marketers* για να στοχοποιήσουν πιο ειδικά…

Υπόλοιπους τρόπους βελτίωσης νομίζω ότι έχω παραθέσει στα comments του συγκεκριμένου post, οπότε ας μην τα ξαναγράφω.

P.s. Αν το δούμε καθαρά από πλευράς In.gr, το συγκεκριμένο μοντέλο δουλεύει και πιθανότατα αποδίδει κέρδη. Θα ήταν πιο σωστό όμως, αν η εφαρμογή ήταν πιο πελατοκεντρική.

*Και όπως έχει πει, πολύ σωστά, ο φιλόσοφος του σύγχρονου Marketing, Bizwriter…. μην περιμένετε ‘free lunch‘ για τα συμβολάκια! 😀