Effie Seminars Hellas 2008 – live blogging

Βρίσκομαι στο θέατρο Αλίκη, όπου έχουν ξεκινήσει ήδη τα σεμινάρια των Effie.

Θα προσπαθήσω να γράψω τις πιο σημαντικές στιγμές (όσες μπορέσω, μέχρι να βαρεθώ, αν βαρεθώ!) 😀

  • 12:30 O Χρήστος Λάτος είναι ο Moderator του event και το ‘ανοίγει’ με μια μικρή παρουσίαση.
  • 12:34 Η Αγαθή Πλώτα, υπεύθυνη για τα Effie, ανέβηκε στο βήμα για ένα σύντομο λόγο.
  • 12:36 Παρουσίαση του 2ου Moderator, Παναγιώτη Βρυώνη, από τον Χρήστο Λάτο
  • 12:37 Παρουσίαση του Gerd Leonhard. Έναρξη ομιλίας του
  • 12:39 Παρουσίαση στατιστικών στοιχείων για το broadband στην Ελλάδα. Και Facebook
  • 12:40 “emerging cultural practices”
  • 12:44 “but just ask the kids: they are connected. They share. They make content. They are media!
  • 12:48 ” getting attention, with whole new different way
  • 12:48 ” brands that influence culture (like Apple)
  • 12:49 “the kids are now the authorities”
  • 12:50 ” the attention deficit trend is a real challenge. People ‘s attention is very very hard to get. The web is essentially forcing us to reinvent advertising.
  • 12:52 “more reasons to engage online…easy to get on, my language spoken, there is content that I want, there are people I want to meet, there are things I want to do, I feel ‘at home’,
  • 12:53 “problems: privacy becomes almost impossible to maintain, data and identity theft are becoming common, continuous partial attention is becoming more common
  • 12:56 “push marketing is dying. everything is converting to pull
  • 12:59 “JPG MAgazine asks readers to assist on content development”
  • 13:01 ” 91% of mobile users keep their phone within 1 meter reach”
  • 13:02 ” in a hunting society, people play with guns. In information society, people play with information”
  • 13:03 “enable children to play with information, empower them to co-create culture”
  • 13:04 “media and content is now in the network”
  • 13:05 “marketing:listen-broadcast-pull”
  • 13:06 “life at google speed”,
  • 13:08 “your brand is no stronger than your reputation”
  • 13:10 αναφορά στοTwitter και στο Google Juice
  • 13:11 “an instant micro feed to the people ‘formerly known as consumers’
  • 13:12 “total control of your own content, brand and service becoming less and less important – and is shifting to the users”
  • 13:13 “new trust generators: 1. recommendations from consumers, 2.consumer opinions posted onine, …. 4. corpotate web site”
  • 13:18 “stop calling me a consumer. I am a person”
  • 13:19 “advertising 1.0: monologs…ad 2.0: meaningful conversational content”
  • 13:23 τελος παρουσίασης από Gerd Leonhard
  • 13:36 ομιλητής ο Παντελής Βενετικίδης (strategist της DDB), στην θέση των Wieden & Kennedy, που δεν μπόρεσαν να έρθουν (καμπάνια Nike)
  • 13:42 γιατί να με απασχολεί η καμπάνια τηs Nike, προς τις γυναίκες? Δεν με απασχολεί. Αλλά οφείλω να το δω. Από την άλλη, όμως, ο Π.Β. το πάει τόσο αργά, (μέχρι να δείξει τα δημιουργικά), που θα με αναγκάσει να την κάνω.
  • 13: 51 Εντυπωσιακά τα TVC της Nike, αν και έχω τις αμφιβολίες μου, έτσι και ‘έτρεχαν’ στην Ελλάδα
  • 13:52 Τέλος case study
  • 13:54 Δεύτερο case study, για το Audi Q7, από την Kempertrautmann
  • 13:59 είναι το δεύτερο case study, που θα γκρινιάξω, αλλά πολύ μπλα-μπλα και από creative τίποτα (για να αλλάξω λίγο την παροιμία). Πόσο δύσκολο είναι να δείχνεις δημιουργικά και να τα σχολιάζεις ταυτόχρονα, παρουσιάζοντας και τα αποτελέσματα?
  • 14:09 μπήκαμε στα δημιουργικά της Audi. Impressive!
  • 14:16 Τέλος παρουσίασης Audi. Ερωτήσεις από το κοινό (βλ. Χ. Λάτο, γιατί οι άλλοι ντρέπονται)
  • 14:26 Διάλειμμα, αλλά και τέλος της μπαταρίας. Πρέπει και να την κάνω. Οπότε σταματάω κάπου εδώ….

UPDATE:

Φωτογραφίες από το event στο Flickr

Φωτογραφίες και live blogging και από τον NassosKappa (photos εδώ και εδώ)

Έγραψε επίσης και ο Giorgos (Γ. Βαρέλογλου) για το event

Η παρουσίαση του Media Fururist Gerd Leonhard, στα seminars.

Advertisements

Δολοφόνοι των 2,5 ευρώ

Χρειάζεται να πω κάτι παραπάνω? Ρίξτε μια ματιά στην φωτό, και θα καταλάβετε.

Αισχροκερδοίς ξεφτίλες

Εύχομαι να την κερδίσει κάποιος άσχετος και κατά λάθος να την χρησιμοποιήσει εναντίον του εκδότη/εμπορικού διευθυντή.

Θα ήταν προτιμότερο αυτός ο ανόητος που το σκέφτηκε να πρόσφερε το Bowling for Columbine.

υ.γ. για να φτάσω να γράψω 2 posts, σε μια μέρα, καταλαβαίνετε την αγανάκτηση.

Contagious Marketing – 6th Marketing Directors Forum

Είχα την τύχη να παρεβρεθώ χθες, στο 6ο Marketing Directors Forum, με θέμα το ‘Contagious Marketing’. To θέμα του συνεδρίου τρέχει σε συνεργασία με το διάσημο περιοδικό Contagious Magazine, και σας προτείνω να ρίχνεται καμιά ματιά, αραιά και που.

Όπως καταλαβαίνετε, όσοι γνωρίζετε τον Φώτη, ήμουν παντελώς έξω από τα νερά μου. Δεν είναι συνέδρια αυτά για μένα, όχι τόσο γιατί όσα λέγονται δεν είναι χρήσιμα, αλλά γιατί στην Ελλάδα, έχουμε μια κακή τάση να βλέπουμε τα συνέδρια σαν “τελετές δημοσιών σχέσεων” και όχι ευχάριστα εκπαυδευτικά break από την δουλειά. Τέλος πάντων, ήμουν από τους λίγους χωρίς κουστούμι και γραβάτα (για να μην πω ότι ήμουν εγώ και ο Μιχάλης ο Μπούσιας). Μέχρι και ο Πέρης φορούσε κοστούμι! 😀

Για τις παρουσιάσεις δεν έχω πολλά να πω. Παρακολουθώντας τέτοιου είδους συνέδρια, μου δημιουργείται πάντα η εντύπωση ότι οι ‘ξένοι’ είναι super-duper και εμείς οι ‘Μασάι’ μπροστά τους (να θυμίσω την παρουσίαση της Πατού?). Μια από τα ίδια.

Ενδιαφέρουσες παρουσιάσεις από τους ξένους, με εντυπωσιακά κολπάκια και πολύ video. Powerpoint slides από τους εγχώριους χωρίς κάτι το φανταιζί, για να το αναφέρω.

Για να αποδείξω τον ισχυρισμό μου (εν μέρει), θα τολμήσω να μιλήσω λίγο για την παρουσίαση της Coca Cola, από τον Pio Schunker. Δεν ήταν κάτι το εντυπωσιακό (με εξαίρεση το γεγονός ότι είδαμε δημιουργικά που δεν έχουμε φανταστεί καν εδώ), αλλά και η ανάλυση του case study της Zero, και πως το προώθησαν.

Με λίγα λόγια… Το concept ήταν ότι η zero έχει την ίδια ακριβώς γεύση με την Red (την κλασσική).

Μάζεψαν σε ένα δωμάτιο με κρυφές κάμερες, τους γκουρού δικηγοράκλες της red και τους ζητούσαν να βρουν τρόπο να μηνύσουν την Zero, για taste infringement (παραβιάση γεύσης!). Στην συνέχεια, η καμπάνια προχώρησε και στον τύπο, όπου προέτρεπαν το κοινό να κάνει μήνυση στην Coca Cola Zero, γιατί είναι ολόιδια η γεύση της με την κανονική.

(ρίξτε μια ματιά εδώ για περισσότερες πληροφορίες)

Μια συνοπτική ματιά, της όλης καμπάνιας, μπορείτε να δείτε και στο ακόλουθο video.

Πιστεύει κανείς ότι στην Ελλάδα, θα μπορούσαμε να δούμε κάτι τέτοιο να τρέχει σαν καμπάνια? Να βγει δηλαδή, η Ελαϊς και να ζητήσει να κάνουν μήνυση στο Άλτις, γιατί είναι ίδιο σαν γεύση ελαιόλαδο με το κλασσικό της εταιρείας (τυχαίο το παράδειγμα)?

Εντυπωσιακό ήταν βεβαίως και το commercial της Coca Cola για το super bowl, με 2 τεράστια μπαλόνια να τσακώνονται για μια coca, στον ουρανό της Νέας Υόρκης.

Το προσπερνώ, για να αρχίσω την γκρίνια, που είμαι σίγουρος ότι περιμένετε πως και πως, αγαπητοί αναγνώστες και θαυμαστές μου (πάντα ήθελα να το γράψω!) 😉

Ο χώρος (GazARTE) είναι ωραίος, designάτος, αλλά με τίποτα δεν κάνει για συνέδρια. Με τίποτα όμως.

Οι καρέκλες ήταν καφενείου και στην πρώτη μισή ώρα είχαμε πιαστεί. Οι πιο επιδέξιοι πισινοί, ζήτημα να κατάφεραν να φτάσουν την μια ώρα. Μετά παρατηρούσα κεφάλια να κουνιούνται δεξιά και αριστερά σαν καράβια, μήπως και βολευτούν.

Ο κλιματισμός… μηδέν! Ας είναι καλά τα διαφημιστικά φυλλάδια, που πρόσφεραν λίγη δροσιά. Όλος ο κόσμος είναι βράσει, και καλό θα ήταν να προσεχτούν τέτοιες λεπτομέρειες, γιατί κάποιοι κατά τ’ άλλα, σικάτοι κύριοι και κυριές, είχαν ξεχάσει την βασική λύση του αποσμητικού (κακία, αλλά δεν μπορούσα να κρατηθώ).

Τέλος, θα τελειώσω με την έλλειψη ιντερνετ. Η δικαιολογία της επιχείρησης μου φάνηκε αστεία… ‘έχουν πέσει οι γραμμές σε όλο το τετράγωνο‘. Και το λέω, γιατί , με το iphone, έπιανα 2 wifi δίκτυα, με την επωνυμιά ‘gazarte’ και ‘gazarterest’. Ήταν κλειδωμένα, κακώς κατά την γνώμη μου.

Το αποτέλεσμα αυτής της κατάστασης ήταν να αναβληθεί η παρουσίαση του Λούη, η οποία ήταν βασισμένη (υποθέτω) στο web. Έκδηλος ο εκνευρισμός και του ιδίου, και του χρυσού χορηγού και ενός εκ των μεγάλων χορηγών.

Ποιους γνώρισα? Μόνος μου κανέναν (με εξαίρεση την Ειρήνη)!. Ας είναι καλά ο Περικλής που με σύστησε στην Αγαθή Πλώτα, την Ελένη Στεφανίδου (αν θυμάμαι καλά το όνομα), τον Ανδρέα Μαυρομμάτη, και 2-3 ακόμα που ειλικρινά δεν θυμάμαι τα ονόματα τους και απολογούμαι.

Περιττό να πω ότι δεν υπήρχε κανένας ιντερνετικός (με εξαίρεση τον Λούη) και δεν έγινε σχεδόν καμία αναφορά (τουλάχιστον από τους ντόπιους παρουσιαστές) στο Ιντερνετ, ως μέσο προώθησης. Πιθανότατα αυτοί να γνωρίζουν καλύτερα.

Δεν γνωρίζω αν ξέχασα κάτι, αλλά το πολύ πολύ, το συμπληρώνω. Δεν θα σκάσουμε κιόλας!

Φωτογραφίες μπορείτε να δείτε εδώ, αν και δεν το παράκανα, γιατί αισθανόμουν ότι ήμουν ο μόνος που έκανε κάτι τέτοιο και άρχισα να νιώθω λίγο άβολα. Σαν τουρίστας, ένα πράγμα!